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Après s’être retirée du marché
Français il y a sept ans, la marque revient aujourd’hui
avec une assise et une reconnaissance internationales encore
plus fortes, une notoriété mondiale établie
que devrait encore renforcer le tout nouveau partenariat sur
5 ans signé avec le Numéro 1 du tennis mondial,
le suisse Roger Federer.
Créée il y a trente ans, la marque produit aujourd’hui
environ 150.000 montres par an, et la proportion de « complications
Maison », les « Masterpieces »,
ne cesse de croître.
Quelques nouveautés
de la marque
Collection Masterpiece
Double rétrograde
Collection Masterpiece
Jours rétrogrades
Collection Masterpiece
Vénus
Collection Pontos
Pontos 43mm
Collection Miros
Miros Chronographe
Collection Selena
Ronde et Tonneau
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Maurice Lacroix est sans doute aujourd’hui l’une
des vraies marques suisses qui présente le meilleur rapport
qualité/prix/prestige. En outre, la fiabilité
n’est pas le moindre de ses atouts, les consommateurs
et détaillants le savent, comme le prouve le très
faible retour en SAV des montres Maurice Lacroix vendues dans
les années passées en France par plus de 300 points
de vente. Aujourd’hui, Maurice Lacroix propose des collections
revisitées, repositionnées et un rapport qualité
prix toujours aussi séduisant même pour ses complications
exclusives, les Masterpieces, fabriquées à 100%
dans ses propres ateliers.
Chez nos voisins européens, la marque est N°1 du
marché en Allemagne et Espagne, mais il convient surtout
d’observer aujourd’hui que Maurice Lacroix fait
partie des marques suisses prestigieuses, universellement reconnue
pour sa collection « Masterpiece » :
Aux Etats Unis et au Japon, elle est citée parmi les
cinq premières Maisons d’horlogerie en termes de
qualité et de prestige, tout comme en Russie et dans
le nouveau marché qu’est la Chine, sans oublier
Singapour, la Malaisie et bien d’autres pays encore, où
elle est, là aussi, associée aux plus grands noms
dans les vitrines des boutiques de haute horlogerie ou de luxe
…
Il est vrai que les Garde-Temps de la collection « Masterpiece »
de Maurice Lacroix sont de purs chefs d’œuvre de
l’art horloger classique porté à son plus
haut degré et méritent amplement leur succès
international. Le consommateur avisé ne s’y est
pas trompé : la qualité des matériaux et
la finition sont incomparables et un cadran en argent massif
en est la signature. Les Masterpieces utilisent exclusivement,
soit des calibres historiques rares (dont il ne reste que quelques
pièces), soit des calibres actuels retravaillés
et améliorés, auxquels on ajoute par exemple un
balancier à vis à l’ancienne, et dont la
finition est faite entièrement à la main.
Ces calibres sont entièrement retravaillés et
décorés à la main par les horlogers de
la marque, qui peuvent y ajouter des complications exclusives,
soit "maison", soit réalisées en association
avec les maîtres horlogers suisses parmi les plus renommés…
Ainsi, si l’on parle beaucoup de fonctions rétrogrades
aujourd’hui dans le monde de la haute horlogerie, à
ce jour, Maurice Lacroix est sans doute l’une des marques
qui a développé, en interne, le plus de fonctions
rétrogrades sur ses Masterpieces :
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Calendrier rétrograde, associé à
l’affichage de la réserve de marche de 48
heures pour ce calibre mécanique à remontage
manuel doté d’une petite seconde à
six heures |
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Double rétrograde où la date et le second
fuseau horaire s’affichent sous une forme rétrograde,
et où apparaît également l’affichage
de la réserve de marche de 48 heures pour ce calibre
mécanique à remontage manuel , dont la petite
seconde à neuf heures |
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Semaine rétrograde, associée à
une date à grand guichet sur la base d’un
calibre automatique au rotor finement squeletté
(signature distinctive des Masterpieces automatiques) |
Parmi les autres complications proposées par Maurice
Lacroix on trouve dans le désordre: réveil, flyback,
calendrier annuel, grande date, GMT à deux et trois fuseaux
horaires, phases de lune, réserve de marche, etc…
Ces complications peuvent se trouver sur une seule et même
montre.
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Les boîtiers sont fabriqués dans les propres
ateliers de la marque, et font appel aux matériaux
les plus nobles : l’acier 316L (le seul utilisé
par la marque), la combinaison de l’acier et de
l’or massif, l’or massif jaune, rose, ou blanc,
et le platine |
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Les cadrans des Masterpieces sont en argent massif façonné
ou guilloché à la main, et les versions
en argent massif-noir sont obtenues en noircissant l’argent
par oxydation. Rien n’est laissé au hasard
pour produire une véritable œuvre d’art !
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Les verres sont en saphir au dessus et en dessous, souvent
antireflet côté cadran. |
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Les diamants sont de qualité Top Wesselton VS
ou VVS taille brillant, 58 facettes exclusivement, et
aucun diamant bas de gamme n’est employé
chez Maurice Lacroix, la qualité en est précisée
par un certificat d’authenticité remis avec
chaque montre joaillerie. |
Les finitions, exceptionnelles, sont faites exclusivement à
la main : décors Côtes de Genève en long
ou circulaires, perlages des platines faits main, ponts anglés
et polis, vis en acier bleui, rotors ajourés et finement
découpés, etc...
Pour la Masterpiece Venus, des rubis additionnels garantissant
une longévité accrue, ont été ajoutés,
et comble du raffinement, les châtons de ces rubis sont
en or 18 carats.
Les couronnes et les poussoirs de chronographes ou de fonctions
spéciales des boîtiers en or massif et platine
sont également en or 18 carats, tout comme les boucles
ardillon.
Tous les modèles Masterpieces sont livrés sur
un bracelet en alligator de Louisiane pleine peau. Les modèles
en acier ou en acier et or massif sont équipés
en série d’une boucle déployante de très
haut de gamme, à patte de bracelet cachée et boutons
poussoirs.
Les autres collections de la marque, Pontos, Calypso, Miros,
et Classiques, ont connu en France un grand succès au
milieu des années 1990. Leur évolution ou «
restylage » suit l’esprit « Maurice Lacroix
» avec des cadrans au style très personnel et de
belle facture. Ils se distinguent par leur finition, leur fiabilité,
la qualité des matériaux employés y compris
de leur cuir, du soin apporté à leur réglage
pour les montres mécaniques. Ces montres d’inspiration
classique, sans compromission, sont faites pour durer, sans
ostentation.
Le partenariat avec le N°1 du tennis mondial, le suisse
Roger Federer, qui devient l’ambassadeur de la marque
pour les cinq prochaines années, devrait encore renforcer
la notoriété de la marque auprès du grand
public et est un atout non négligeable pour re-lancer
la marque en France. Un communiqué de presse est joint
au présent dossier. Certains modèles personnalisés
sont en cours de lancement, des séries spéciales
ou limitées au nom de Roger Federer sont aujourd'hui
proposées au public, dans les collections Masterpieces,
Pontos et Miros.
Les montres Maurice Lacroix ne sont pas en vente sur
Internet. Vous pouvez les découvrir ou les demander chez
les meilleurs professionnels horlogers-bijoutiers-joailliers
de votre ville ou région.
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